打卡文化引领城市文旅新风尚

08-19

打卡文化引领城市文旅新风尚

“一盖中山路，二盖大鲍岛里院，三盖大学路网红墙……“青春学子的明信片不仅盖上主题章，再加盖风景戳、日戳，让明信片这一文旅内容市场泛发出浓浓的商机与新意。近期不少景区的文创明信片火爆出圈，开启花式热搜模式，“因为青岛这座城市本身就很美，在设计精美的明信片上进行盖章或寄送，都是一份匠心定制的创意礼物。”从上海来青岛旅游的“Z世代”张涵说，自己和朋友都喜欢去不同旅游城市搜集最有创意的明信片。随着科技的进步，个性化和定制化的数字明信片或将成为市场新趋势，文旅品市场跑出“加速度”。

起势：城市文旅品一衣带水的“打卡文化”

谈起城市文创礼物，当属已经深耕该市场十余年的岛城礼物这一品牌，“我们今年7月的营收同比增长150%，预计全年营收较去年增长140%。“独具匠心的市场敏锐度，让创始人张文才俯下身子决心做好青岛的旅游纪念品。尤其是店铺的明信片非常有特色，目前开发的款式多达15个系列，如青岛风光系列、手绘系列、传统文化系列等，价格分别在5元~25元区间不等，其中，最受欢迎的主要还是带有青岛元素的青岛历史建筑系列。此外，像青岛风光拼图、创意开瓶器、冰箱贴、复古胶片书签等也受年轻游客群体的喜爱。

当下，爆款的明信片本身就像艺术品一样变得具有珍藏价值。一张张明信片除了承载有情感价值，游客当下对明信片这类文创品的实用价值关注点也增多。“比如，我们最早设计的种子卡片，这些年始终是畅销品。游客中年轻人占比较大，00后已成消费的主力军。”张文才介绍说，年轻一代消费者对于原创设计更加看重，更愿意为让人心动的原创设计付费。

打卡现象热度的提升带来了集聚效益。岛城礼物今年新开了5家门店，目前青岛总计9家门店，部分畅销的城市文旅纪念品月销千元已是新常态。

今年暑期，青岛市博物馆迎来了客流高峰，“我们注重深挖文化内涵，设计推出群众喜闻乐见的特色文创产品，进一步激活文旅消费潜力。”据青岛市博物馆党总支副书记赵好介绍，结合文旅产业发展趋势，持续丰富满足年轻人需求的文旅新业态、新场景，岁时佳兴二十四节气明信片、“龙行中华”纪念礼盒自助盖章设备等，各类以文物为原型的文创印章在青岛市博物馆不断推出。一系列“盖章打卡”新玩法，让年轻游客在青岛解锁文旅新乐趣，乐此不疲。不少网络博主在小红书上分享自己在青岛市博物馆“盖章打卡”的经历，引来网友跟评、围观，大家纷纷询问盖章地点，表示要“直奔博物馆来打卡”。

从龙年特展的自助盖章打卡到二十四节气明信片文物集章，从一座历史文化名城到一枚文创印章，从展柜内的一抹惊艳到印章里的一方浪漫，通过博物馆的文创印章，加深了观众对中国传统文化的认同感和自豪感。

这一风靡的花式打卡潮流，正在茁壮成势，赵好将这一独特现象提炼为“打卡文化”，“这映射了年轻观众群体的消费特色，这是用他们喜欢的方式把博物馆带回家的生动体现。”

致远：具备产学研展销一体化的“独创基因”

一脉相承、博物致远，青岛市城市文化遗产保护中心文创商店正在销售已设计开发出的九大类150余款兼具文化内涵和时尚创意的文化衍生品，包括文具、邮品、纪念品、服装、首饰、家居用品等，初步建立起自有文创体系，以满足不同消费者的需求。这些富有特色的精美创意产品，以实用性和创新性兼具的特点，得到了社会各界和观众们的广泛好评和欢迎。

据相关负责人介绍，这些创意理念充分汲取了所属场馆青岛德国总督楼旧址博物馆、青岛天后宫、青岛康有为故居的建筑艺术、海洋民俗、名人故居文化历史内涵，从独特的历史、科学和文化价值中寻找设计灵感，研发富有青岛家乡特色、馆藏文化内涵丰富的系列文创产品。比如，通过精心选取建筑外部结构立面和内部装饰陈设、藏品等文化艺术元素，设计和上架了“家邸”系列、“总督楼城堡游园”系列、“与建筑对话”系列、“爱上这座城”系列等一批兼具创意和文化的文创产品，建立起能够深入持久传播博物馆文化、具有青岛市城市文化遗产保护中心特色的文创产品体系，得到了社会各界和观众的广泛好评和欢迎。

此外，该店还创意设置了山东省首家国有博物馆“声音邮局”，一经推出，受到观众热烈欢迎。同时，为进一步丰富和完善博物馆文创产品设计、研究与开发，结合时事热点及展览活动，与高校联合举办文创设计大赛，通过比赛的形式广泛征集文创产品新的设计灵感，研发爆款文化创意产品。

展现传统工艺新形式，激发文创产业新活力，青岛每年持续举行手造节，对于研发城市文旅品带来了广阔的市场契机。“手造文化与文旅礼品的研发思路，一脉相承，有了企业研发的能力和展示交流的平台，我们才有信心深耕。”石雀故事创始人曾庆峰深有感触。

赛道：时尚科技个性化将受市场热捧

遍地开花的文旅品在注重提升市场品质的同时，高新技术产品的投入也成为不少企业的竞争法宝。“我们科研投入占总额的99.2%，今年围绕文旅城市定位，不断创新深受消费者喜爱的贝雕艺术品。”臻艺贝雕负责人刘武表示，旗下的产品海蕴仙山系列、贝雕饰品、贝雕家居类产品尤其受市场热捧，像“海蕴仙山”系列贝雕精品，精选生长周期超过20年的上乘大贝壳作为基底，经由匠人精心雕琢而成。该系列巧妙地将青岛的绝美自然景观与标志性建筑元素融合进贝壳之中，展现出独特韵味。而作为亮点品类，贝雕饰品匠心设计时尚的图案与造型，如项链、手链、耳环等，销量较往年提高约20%，“贝雕文旅品的独特价值之一，在于能让人们在日常生活中就能感受到青岛的海洋文化和艺术氛围，也增强了对青岛的认同感和归属感，更是传递青岛文化、促进交流合作的重要载体。”刘武说道。

追赶时代的步伐，当下还有不少科技类企业推出了文旅系列产品中的AR明信片，这类明信片虽然看上去与普通的明信片差不多，但是通过AR技术的二维码识别功能进行扫描，就能通过AR技术科技看见未见过的景观、历史故事，与历史人物、动物互动，让游客感受到一种身临其境的互动体验。有业内人士表示，AR明信片不仅是纪念品，还是将数字科技和现实世界融合的产物，为人们带来了新奇和惊喜，或将成为一种个性化的旅游纪念品。