2023年中国户外用品市场：现状与未来挑战预测

中商情报网讯：目前，户外用品供应商正面临诸多挑战，一方面，人口红利逐渐消失、人力成本不断提高;另一方面，下游客户对多品类生产和快速供货能力的需求促使生产厂商积极提高生产效率并实施柔性化生产。

市场规模

中国户外运动发展尚处于早期阶段，渗透率远低于国际水平，成长空间大。数据显示，2020年中国户外用品行业市场规模为1693亿元，2022年市场规模约1971亿元。据《户外运动产业规划（2022-2025年）》，2021年中国户外运动参与人数达4亿人，测算得到市场渗透率达到约28%，较发达国家50%以上的渗透率提升空间大，预计2023年中国户外用品行业市场规模将进一步增长至2116亿元。

数据来源：中国钓具网、中商产业研究院整理

户外用品面临的挑战

1.我国户外运动用品竞争力有待提高

2002年起中国户外用品市场已经历了长足的发展，中国市场孕育出一批一流的户外运动用品企业以及探路者、牧高笛、三夫户外等上市公司。然而，我国市场仍以中小企业为主，其市场知名度、产品市场认可度以及自身研发水平等实力均有所不足。在市场竞争加剧的情况下，中小企业的抗压能力较差，限制了我国户外运动用品的综合市场表现。

2.资金实力较弱

相比国际户外运动用品行业的巨头，国内企业尤其是民营企业普遍规模较小，资金实力相对较弱，从而对企业的长期发展形成了制约。伴随国内外户外运动用品市场日益扩大，研发设计、良好口碑、综合生产能力等成为了户外运动用品生产企业快速扩张的基础和核心竞争力，同时也对户外运动用品供应商的资金实力提出了更高的要求。

3.行业标准有待进-步健全

经历了近20年的发展，我国户外运动用品市场整体已步入正轨，行业规范性和标准性得到了提高，但仍未形成统一的行业标准。相较于成熟的欧美市场，中国市场的行业标准仍有待健全。目前，市场上仍以各家企业自行制定的产品标准为主，下游客户无法通过统一的产品标准对产品进行筛选，从而影响和制约了户外运动用品行业的整体发展。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国户外用品行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、行业研究报告、行业白皮书、商业计划书、可行性研究报告、园区产业规划、产业链招商图谱、产业招商指引、产业链招商考察&推介会等服务。